Il lancio Digital e Social
Siamo partiti dalla complessità dello scenario competitivo entro cui si inserisce il nuovo prodotto e dalle differenze del target di riferimento di Kinder Plumcake.
L’obiettivo era quello di comunicare una grande novità, altamente differenziante per i prodotti da forno Kinder e specificatamente rivolta ad un target adulto.
Il tradizionale Plumcake viene reinterpretato da Kinder aggiungendo un pizzico di modernità, valore esplicitato dall’aggiunta di un ingrediente che si fa portavoce di queste caratteristiche: lo yogurt alla greca.
2021
Content Design
Challenge
Un nuovo prodotto per la colazione Kinder.
Il lancio di Kinder Plumcake si inserisce in uno scenario competitivo molto complesso e fortemente presidiato. Per far spiccare il nuovo prodotto, abbiamo lavorato con Kinder per esplicitare il valore aggiunto delle caratteristiche organolettiche del nuovo Kinder Plumcake.
Non solo: attraverso Kinder Plumcake, Kinder ha voluto incrementare il presidio di un target adulto (35-55) attraverso una comunicazione che rispondesse alle esigenze di un consumatore moderno e consapevole: da qui la volontà di creare una comunicazione di brand che lo posizionasse come prodotto tradizionale ma al tempo stesso innovativo e adatto a tante esigenze.
Solution
Deliziosamente Kinder Plumcake!
Abbiamo voluto comunicare i tanti modi diversi in cui Kinder Plumcake riesce ad essere delizioso, legandoci alle caratteristiche che rendono distintivo il prodotto: delicatezza, sofficità e semplicità.
Una comunicazione che ha evocato da una parte l’unicità nel mercato (definita dalla presenza dello yogurt alla greca, elemento che ne garantisce la modernità e l’healthy benefit) e dall’altra la bontà di cui il brand Kinder si fa promotore.
Execution
Delicatezza e minimalismo per colazioni a prova di semplicità.
Sono stati realizzati 3 flight di comunicazione ognuno dei quali ha previsto il presidio di diversi touchpoint e l’utilizzo di differenti formati: post social, VOL, DEM, display e sito.
L’ampiezza della campagna ha dato largo respiro ad uno storytelling che ha messo in risalto tutte le potenzialità di prodotto.
A suggellare proprio l’elemento di semplicità la scelta di un’art direction dai tratti minimalisti, accoglienti e contemporanei caratterizzata da un’ambientazione fotografica che ci ha permesso di raccontare dei momenti di vita vera a colazione.
Risultati.
Lanciare Kinder Plumcake nelle colazioni italiane di un target adulto, attento e consapevole.
A seconda delle wave, gli obiettivi di awareness sono stati alternati con quelli di consideration ed engagement.
