Creating a new brand
Il padel tennis è entrato nelle nostre vite molto velocemente, cambiando il modo di rapportarsi allo sport. É una disciplina che aiuta a restare in forma, semplice da assimilare e soprattutto da giocare con gli amici. Per questo nasce Padelife, con lo scopo di diventare sempre più un punto di riferimento per gli appassionati di questo sport, attraverso consigli, interviste, condivisione dei momenti di gioco e tanto altro.
2021
Strategy
Creativity
Challenge
Dare vita a un nuovo brand.
Il gioco del padel sta prendendo sempre più piede e in Italia, così come nel mondo, gli investimenti che ruotano intorno a questa nuova disciplina sono in forte crescita.
Caffeina è stata scelta da un gruppo di investitori per dare vita a un nuovo brand che potesse essere presto protagonista nel panorama internazionale di questo sport.
Un brand che potesse basarsi su un’identità capace di rappresentare valori importanti come lo sport, l’inclusione, la contemporaneità e la sostenibilità.
SOLUTION
Un brand green e inclusivo.
Dopo una fase approfondita di analisi, abbiamo sviluppato una brand platform che ci ha permesso di individuare la direzione strategica da seguire e il territorio migliore da presidiare per la marca.
La direzione strategica ci ha portato a individuare tre concetti, endemici per la disciplina, fondamentali per il brand appena nato: inclusività, dinamicità e attenzione all’ambiente.
EXECUTION
Nasce Padelife.
Il logo scelto rappresenta la sintesi visiva ideale per il nuovo brand.
La P diventa un monogramma che racchiude il lancio della pallina a partire dalla racchetta. Ma ha anche un’altra lettura, più valoriale.
Infatti, visto nel suo insieme, il segno grafico rappresenta un albero che vuole sottolineare la tensione ai valori di sostenibilità ambientale promossi da Padelife.
EXECUTION
Una visual identity coerente e distintiva.
Abbiamo poi sviluppato la sua visual identity.
Lavorando con le linee del nuovo marchio e unendole ai tratti distintivi del gioco, come le linee dei campi, abbiamo costruito delle gabbie grafiche che potessero raccontare l’anima della brand e al tempo stesso creare consistenza visiva, per valorizzarne la riconoscibilità.
Insieme al tone of voice di Padelife, abbiamo definito la palette colori, individuato un set di font e definito il trattamento fotografico della comunicazione, sviluppando applicazioni sul merchandising e sui principali touchpoint: digital, Social, ATL e BTL.
