Social Media Identity

Da ottobre 2020 vivo, brand di tecnologia di origine cinese che produce smartphone, è arrivato sul mercato italiano.

Il brand affonda le sue radici nel lontano Oriente, dove ha lanciato i suoi prodotti già dal 2011. Sbarca in Italia nell’anno della pandemia e in un settore in cui è difficile emergere, con l’ambizione di farlo grazie a prodotti performanti e dalle features competitive.

Ci hanno coinvolto per ideare una social identity originale e lavorare ad una content strategy per riuscire a differenziare il brand dai competitor.

Per costruire l’impianto strategico dell’identità italiana di vivo siamo partiti dalle sue radici.

Vivo infatti si ispira alla filosofia del Ben Fen (fare le cose giuste nel modo giusto). L’essenza di vivo è composta da persone genuine e autentiche, e in questo contesto lo smartphone è lo strumento che abilita le persone alla massima espressione di se stesse.

Caffeina ha costruito per vivo un impianto di comunicazione coerente con la sua brand essence, in cui le feature funzionali dei prodotti vengono mostrati attraverso il racconto dei benefit emozionali, feel e brand si equilibrano a vicenda, e in cui l’utente si sente legittimato ad esprimere al 100% la propria personalità.

Ogni mese abbiamo ideato per vivo un storytelling locale basato su contenuti originali e adeguati al mercato italiano, ma non solo.

Trattandosi di un brand internazionale, abbiamo anche realizzato un adattamento dei contenuti prevenienti dall’HQ europeo: non solo una traduzione, ma un’elaborazione del contenuto stesso che rispecchiasse i valori dell’identità locale del brand.

I contenuti, dal formato sia video che statico, hanno l’obiettivo di generare engagement e awareness e sono stati pubblicati sugli owned social del brand, Facebook e Instagram.