#NotForSeconds
Bomberg è brand luxury svizzero che produce accessori e orologi di alta precisione dal carattere bold, dedicato ai leader di ogni giorno.
Fino ad oggi, il brand non è riuscito a costruire un’immagine coerente con i suoi obiettivi di riconoscibilità e memorabilità. La richiesta è stata quella di trovare un nuovo posizionamento, su cui costruire l’intera comunicazione, dal payoff, alla campagna di branding online e offline. Da qui è nato #NotForSeconds, il nuovo posizionamento che rappresenta ciò che Bomberg è: un brand per chi si vuole distinguere e affermare con il proprio stile, senza seguire la moda e restando fedele a sé stesso.
2019
Reserach & Strategy
Brand Building
Campaign
Content
Social & Influencer
Challenge
Il Manifesto.
Abbiamo infatti individuato un preciso target di riferimento per Bomberg: le personalità forti, gli early adopter, tutte quelle persone che anticipano le mode, e non vogliono ricadere sotto una definizione comune.
Per questo, invece di definire le persone a cui i diversi prodotti sono destinati, abbiamo comunicato chiaramente le persone a cui non sono destinati. I seguaci.
Le persone che si accontentano. Quelli che si nascondono dietro le convenzioni. Da qui, è nato il primo film, che è diventato il manifesto del brand.
SOLUTION
La Campagna.
In un mondo sempre più dominato dalla tecnologia, in cui nello stesso mercato di riferimento di Bomberg sono gli Smartwatch a guadagnare quote, ci siamo chiesti qual è la posizione di una personalità Bomberg di fronte a un comportamento sempre più comune: quello degli Smartphone Zombies.
Le persone succubi della tecnologia e della vita online. La risposta è in 4 soggetti di campagna, dove 4 protagonisti mostrano la loro volontà di dominare la tecnologia, non di esserne dominati.
EXECUTION
I Touchpoint.
Oltre ai 4 soggetti da 15’’ e alla versione estesa da 60’’, durante la stessa produzione sono stati realizzati materiali originali che hanno consentito una comunicazione continuativa per tutto l’anno successivo sui canali social del brand. La campagna è stata completata con la realizzazione di 4 soggetti stampa, che hanno portato i messaggi di Bomberg su riviste cartacee, punti vendita e billboard outdoor.
