Tradizioni del Territorio
Carrefour è una delle insegne della grande e piccola distribuzione più presenti in Italia. Nonostante la quantità di punti vendita, è percepita come poco legata al territorio, a causa del nome e delle sue origini francesi. Ma il brand è impegnato nella valorizzazione delle eccellenze locali, che ricerca, sostiene e mette in vendita: all’interno dei suoi negozi possiamo infatti trovare tanti prodotti tipici delle nostre regioni, selezionati con attenzione.
2021
Content design
Production
Creativity
Challenge
Comunicare la vicinanza al territorio italiano.
Carrefour è un brand presente su tutto il territorio italiano, ciò nonostante è scarsamente percepito come autoctono, a causa delle sue origini francesi.
Nei suoi punti vendita si possono però trovare tante eccellenze provenienti dal nostro territorio, anche grazie alla collaborazione con oltre 10.000 produttori locali.
Ci è stato chiesto di trovare il modo, valorizzando proprio questi prodotti, di trasmettere in maniera forte al pubblico il legame del brand con l’italianità.
SOLUTION
Dare voce alle regine della tradizione italiana.
In Italia abbiamo delle grandi custodi delle tradizioni a tavola: le nostre nonne.
Quali migliori tester per provare la bontà dei prodotti regionali?
Per questo, abbiamo pensato di chiamare a raccolta nonne da tutta Italia, dando loro il compito di tramandare le più famose ricette tradizionali italiane direttamente ai propri nipoti, e di farlo utilizzando i prodotti territoriali che si possono trovare nei punti vendita Carrefour, dimostrandone qualità e ampiezza della gamma Terre d’Italia, Filiera Qualità Carrefour, e Carrefour BIO.
EXECUTION
Una serie di video per esaltare l’italianità.
Abbiamo creato una serie di 5 video pubblicati su YouTube e sui canali digital (sito e social) di Carrefour, dedicando a ciascuno di essi un’eccellenza gastronomica proveniente da una diversa regione italiana.
In ogni puntata abbiamo coinvolto delle simpatiche coppie formate da nipoti e nonne, e dato a queste ultime il compito di preparare una ricetta tipica della propria zona d’origine.
Dai segreti di famiglia ai prodotti Carrefour da utilizzare, le nonne hanno trasmesso ai nipoti, e a tutte le persone che seguono il brand, l’unicità delle ricette della cucina italiana.
Dai segreti di famiglia ai prodotti Carrefour da utilizzare, le nonne hanno trasmesso ai nipoti, e a tutte le persone che seguono il brand, le ricette che rendono unica la cucina italiana.
Risultati.
Comunicare Carrefour come un brand vicino al territorio italiano e alle sue eccellenze.
