Emozionare con FrecciaYOUNG
Frecciarossa è il simbolo dell’alta velocità italiana. Da sempre rappresenta l’innovazione e il progresso che c’è dietro al lavoro di un grande Gruppo a servizio del Paese. Collegando le principali città italiane ad alta velocità ha messo in atto una vera e propria rivoluzione delle abitudini di vita degli Italiani, diventando un attivatore dello sviluppo del Paese.
2023
Creativity
GOAL
Con la nuova Offerta FrecciaYOUNG a prezzi fissi, Frecciarossa necessitava di una campagna che ispirasse gli under 30 a preferire il viaggio in treno rispetto agli altri mezzi.
In un contesto economico difficile in cui gli italiani sono pronti a ridurre i propri viaggi, come possiamo convincere gli under 30 – con una campagna omnicanale – a riscoprire la bellezza e i vantaggi del viaggio in Frecciarossa?
Reality check: come VINCERE LA NOSTRA CHALLENGE?
Un viaggio per un under 30 non è mai soltanto uno spostamento da un punto A a un punto B, ma scoperta, curiosità e incontro.
NARRATIVE ROLE
Ispirare il viaggio in Frecciarossa.
Uno storytelling in grado di parlare ai giovani invitandoli a riscoprire e a cogliere ogni sfumatura del viaggio in treno, con offerte a prezzo fisso interamente dedicate a loro.
Uno statement generazionale per i viaggiatori under 30
Mostrare l’experience e l’orgoglio di viaggiare verso le proprie passioni a bordo del “Freccia”, comunicando FrecciaYOUNG come se fossero i giovani passeggeri stessi a farlo.
EXECUTION
Uno storytelling emozionale.
Il film racconta la storia di due protagonisti, Anna e Tobia, che si conoscono su un Frecciarossa di ritorno da un viaggio che hanno rispettivamente fatto con gli amici in due mete italiane, Roma e Salerno: i due si ritrovano subito complici al punto da stringere amicizia sui social, per darsi poi appuntamento in una meta ancora più romantica. Il tutto condito da un linguaggio young e accompagnato dalle coinvolgenti note di “Domenica” di Coez.
Execution: DRIVEN BY the concept
Ispirare il viaggio in Frecciarossa con uno storytelling dedicato agli under 30 che ha saputo sfrecciare oltre ogni touchpoint.
Abbiamo ispirato un’intera generazione a sfrecciare.
L’ottimo output del film ha sbloccato diversi touchpoint non considerati inizialmente.
Questo ha fatto sì che la campagna arrivasse praticamente ad un’intera generazione, emozionandola con una storia d’amore coinvolgente, resa ancora più magica dalle note di Coez. La campagna ha portato la novità dell’Offerta FrecciaYOUNG a tutti coloro che non vedono l’ora, adesso, di sfrecciare sui Frecciarossa e Frecciargento.
