Destagionalizzare un brand “estivo”.
Estathé, il marchio del Gruppo Ferrero amato da milioni di Italiani, aveva l’obiettivo di creare contenuti coinvolgenti e divertenti in grado di catturare l’attenzione della Gen Z, rendendo il Natale con Estathé ancora più memorabile.
2023
CREATIVITY
GOAL
Creare una campagna natalizia che porti Estathé davanti agli occhi delle persone in un periodo notoriamente sovraffollato a livello di comunicazione.
Durante le festività gli italiani si bevono di tutto. A parte il tè freddo, una bevanda storicamente legata ai mesi più caldi. Come far interessare le persone a un brand che di solito non legano al periodo?
Reality check: come VINCERE LA NOSTRA CHALLENGE?
Puntando a mostrare tutte quelle situazioni che, sotto Natale, ci accomunano, in modo da far sentire il brand più vicino alle nostre vite reali.
NARRATIVE ROLE
Estathé porta positività anche nel Natale.
A Natale tutti viviamo dei momenti che sono fonte di imbarazzo e che non ci fanno vivere con positività alcune situazioni. Ad esempio, le classiche domande di parenti e amici durante le cene e i ritrovi. Estathé diventa il nostro alleato per ritrovare la positività e avere sempre la risposta pronta, davanti a qualunque domanda.
EXECUTION
Project Highligts
Una campagna completamente realizzata dai Caffeina Studios che ci ha permesso di realizzare più soggetti con cui comunicare per tutto il periodo natalizio a fronte di un budget ridotto. Completata da una serie di soggetti statici, realizzati utilizzando sistemi AI per ottimizzare i costi di produzione ognuno dedicato a suggerirti come uscire con stile e positività da tante situazioni tipiche del natale.
Risultati.
Una campagna capace di portare più Estathé sulle nostre tavole. E più positività nelle nostre feste.
La campagna è riuscita a colpire il cuore delle persone, portando la quasi totalità di loro a vedere i diversi soggetti dall’inizio alla fine e aiutandoci così a centrare gli obiettivi principali di awareness sul brand e di engagement del target di riferimento.
I tre soggetti da 15’’ sono andati on air a rotazione su diverse piattaforme digitali come MediasetPlay, Rai Play e YouTube, mentre i soggetti statici sono stati pianificati sui canali Facebook e Instagram del brand.
