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Herbal Essences

La campagna di lancio italiana

La campagna per il lancio in Italia della linea di prodotti per la cura dei capelli Herbal Essences.

Project
COMMUNICATION CAMPAIGN
What
Film TV
Video Campaign
creative tech
Release
2020

Herbal Essences è un brand di prodotti per la cura dei capelli lanciato da P&G in Italia nel 2020. Ogni formula Herbal Essences è arricchita da veri estratti botanici, che assicurano capelli forti e sani. Inoltre, Herbal Essences crea tutte le sue ricette insieme agli scienziati dei Giardini Botanici Reali di Kew, un’istituzione britannica con oltre 250 anni di storia. Questo assicura l’altissima qualità dei suoi prodotti. 

 

 

La campagna

A seguito di una gara siamo stati incaricati della trasposizione creativa della campagna del brand per l'Italia al lancio avvenuto a Marzo 2020. La campagna di lancio è composta da un film TV, in cui il cuore del messaggio di Herbal Essences è incorniciato da una composizione di elementi naturali, fiori e frutti, adagiata come una corona sui capelli della protagonista. È questo key visual ad avere il ruolo di fil rouge tra i vari touch point della campagna. Abbiamo anche lavorato alla comunicazione sui social media, che racconta le caratteristiche dei prodotti e il loro beneficio sui capelli per le persone. Oltre alla trasposizione del film TV, abbiamo realizzato in coerenza con i touchpoint offline, una serie di programmatic content video per YouTube.

Far vivere il messaggio sui social media

La campagna ha visto la creazione di un filtro Instagram grazie al quale le persone possono scegliere l'ingrediente naturale che vogliono fare proprio e visualizzarlo in una corona da ammirare tra i propri capelli: un approccio perfetto per permettere agli influencer di svelare il loro “segreto naturale” e sostenere così anche attività di digital PR organiche sulle loro follower base!