Herbalife Nutrition

Change mood, change your life

Sì, in un mondo di brand che chiedono, Herbalife Nutrition restituisce: raccontiamo un nuovo storytelling di marca e prodotti attraverso contenuti di valore, costruiti sulle esigenze della community.

Herbalife Nutrition è oggi l’azienda leader mondiale nel settore della nutrizione che ha l’obiettivo di aiutare le persone a condurre una vita sana e attiva attraverso l’alimentazione corretta e la regolare attività fisica. Per questo, da oltre 40 anni, sviluppa e commercializza in oltre 90 Paesi una vasta gamma di prodotti di alta qualità per la nutrizione, il controllo del peso, lo sport e la cura della persona.

YEAR

2021

WHAT WE DID

Digital Product
Production
Creativity

Challenge

Da leader della nutrizione a icona del benessere.

L’obiettivo di Herbalife Nutrition è estendere il proprio posizionamento dal settore della nutrizione e dell’integrazione a quello più ampio e diversificato del benessere.

Una sfida ambiziosa per un brand leader nel proprio settore e stimolante anche per Caffeina, che è stata scelta come partner per questo percorso, che vuole portare il brand a diventare icona assoluta per un’audience ormai molto competente sull’argomento.

Il benessere diventa un mood per cambiare davvero.

Il concetto di benessere abbraccia l’intera routine di una persona. Per questo, era importante comunicare Herbalife Nutrition non solo attraverso i suoi prodotti di altissima qualità, ma come un mood: uno stile di vita.

Abbiamo quindi arricchito la comunicazione social del brand di contenuti che forniscono informazioni di valore per la community invogliando un cambiamento reale, che permette di raggiungere obiettivi fisici importanti e benessere mentale a 360°.

Abbiamo portato così Herbalife Nutrition nelle routine delle persone, diventando parte della loro quotidianità.

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Change mood change your life.

Con l’obiettivo di presidiare tutte le aree del benessere e di mettere in risalto i valori di Herbalife Nutrition, abbiamo elaborato una content strategy basata sulla combinazione di 4 aree narrative in grado di sostenere il nuovo posizionamento.

Il Brand Storytelling, per raccontare tutto il mondo Herbalife Nutrition, la Motivation, per ispirare e accompagnare ogni persona nella sua giornata, i Products, per distinguere i prodotti dalla concorrenza, e la Nutrition, per valorizzare gli aspetti legati alla nutrizione e alla vita sana e attiva.

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Solution

L’alimentazione nello sport come espressione del benessere.

Abbiamo valorizzato ancora di più il day by day di Herbalife Nutrition presidiando i più importanti eventi sportivi e coinvolgendo diversi professionisti e atleti Olimpici in una serie di Special Activation, portando così la community nella quotidianità di alcuni dei più attuali volti del benessere.

Volti scelti perché emblema dello sport, della vita sana e attiva coerenti con i valori di Herbalife Nutrition.

Road to Tokyo 2020.

L’impostazione mentale di ogni atleta Olimpico
 è di ispirazione per la community di Herbalife Nutrition, nella quale ritrova l’equilibrio e la voglia di stare bene per migliorarsi ogni giorno.

È da questi presupposti, e dall’obiettivo di valorizzare un’importante partnership con il CONI – Comitato Olimpico Nazionale Italiano, che abbiamo portato
sui canali social di Herbalife Nutrition tutte le avventure dell’Italia Team alle Olimpiadi di Tokyo 2020, raccontandone vittorie, record e momenti esclusivi.

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Execution

Il Festival dello Sport.

Il Festival dello Sport di Trento è ripercorrere i momenti sportivi memorabili dell’ultima annata (che nel 2021 non sono stati pochi), è sentire le voci di chi quei momenti li ha toccati con mano ma soprattutto, è lo sport per tutti.

Proprio in occasione del Festival, abbiamo trasformato l’esterno della Galleria Civica di Trento in un set per sfidare 2 Campioni Olimpici in #Intervistainworkout: una vera e propria carrellata di domande seguita dall’esecuzione di un esercizio che ci ha permesso di lanciare le nuove Barrette Proteiche della Linea H24 di Herbalife Nutrition in un modo tutto nuovo.

H24 Social Coaching: coach per un giorno.

La linea H24 di Herbalife Nutrition è la linea pensata per accompagnare le 24 ore dello sportivo, dal pre al post work out.

Con H24 Social Coaching, abbiamo reso 5 tra i più grandi atleti Olimpici dell’Italia Team coach per un giorno. Gli abbiamo fatto raccontare in prima persona la loro fit routine assegnando un prodotto specifico a ogni momento della loro giornata.

Infine, li abbiamo sfidati con un Filtro A/R in cui gli abbiamo chiesto di eseguire in 24 secondi le ripetizioni di un esercizio estratto dal filtro stesso.

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Risultati.

Estendere il posizionamento di Herbalife Nutrition dal settore della nutrizione e dell’integrazione a quello più ampio e diversificato del benessere.

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