INTEGRATED MARKETING

Kinder Cioccolato

Pigiama Klub: il pigiama party diventa una impactful experience

Il pigiama party è un momento unico: un sogno per i bambini, un impegno importante per i genitori. A dare risposta ai need di grandi e piccini ci pensa Kinder Cioccolato con Pigiama Klub, la Digital Community che aiuta a creare esperienze indimenticabili.

Project
Integrated Marketing
What
Experience Strategy
Research
UI Design
Website
Video/Photo Production
Release
2020

Kinder Cioccolato è da oltre 50 anni amato da adulti e bambini, e crede in tutti quei piccoli momenti che per i bambini non sono mai piccoli, specialmente quelli che trascorrono con i genitori: anche se durano un istante, significano tanto, perché i momenti più piccoli per loro sono i più grandi.

Challenge

Kinder Cioccolato ci ha proposto una nuova sfida: ingaggiare i propri consumatori con attività rilevanti, in cui il brand fosse in grado di aiutare a costruire nuovi momenti di relazione tra genitori e figli. Caffeina ha quindi trasformato una delle attività più amate dai bambini, il pigiama party, in Pigiama Klub.

Solution

Siamo partiti dalle occasioni in cui genitori e figli rafforzano il loro legame grazie ad attività speciali, confermando il pigiama party come un trend in forte crescita e con numeri già sostenuti, come testimoniano le oltre 100.000 ricerche negli ultimi 12 mesi su Google per l’argomento “Pigiama Party”. Ci siamo chiesti quale fosse il modo migliore di presidiare questo territorio, offrendo un aiuto concreto. I bambini infatti sognano un pigiama party fantastico, ma i genitori, sempre più immersi in una vita piena di impegni, hanno bisogno di essere guidati e aiutati nell’organizzazione di questa festa speciale. La nostra risposta è stata Pigiama Klub, una vera e propria community digitale che, generando nuovi punti di contatto e di interazione con i consumatori della marca, ha come obiettivo aiutare i genitori a creare momenti di condivisione con i propri figli. Con il lavoro di tutte le aree di Caffeina, abbiamo dato vita a un’esperienza in grado di avere un impatto reale nella vita delle persone. Lo abbiamo fatto mettendo a loro disposizione un’ampia e articolata offerta di contenuti, tutti nati e prodotti in Caffeina, ma non solo. Pigiama Klub non si limita infatti a offrire a genitori e bambini gli strumenti per creare il proprio pigiama party, il brand li accompagna anche durante tutte le fasi, diventando attore di un’esperienza coinvolgente e interattiva.

Una vera e propria consumer experience, punto di arrivo di un lavoro che ha visto a monte un approccio strategico, con la ricostruzione delle journey di diverse tipologie di consumatori, e che si è sviluppato in un percorso multidisciplinare, arrivando a un output completo e coerente in ogni suo aspetto. Abbiamo affiancato Kinder Cioccolato in ogni fase: dall’ideazione del naming e del logo dell’attività e della piattaforma digitale che la abilita, alla creazione di ogni singolo contenuto che permette a genitori e bambini di vivere un pigiama party unico, personalizzato e in linea con i loro desideri. Il lancio di Pigiama Klub è stato supportato da una campagna creativa digital e social con un video di lancio da 15 secondi e numerosi contenuti per popolare i social media del brand.

Make Digital Real

Grazie a mesi di lavoro, a diverse giornate di shooting e al coinvolgimento di differenti figure professionali abbiamo realizzato una nuova piattaforma digitale che permette a genitori e bambini di creare e gestire un pigiama party, grazie a tantissime idee e attività per rendere unico questo momento. Nella piattaforma abbiamo ideato e creato:
  • 5 attività educative
  • 5 playlist dedicate sul canale Spotify di Kinder Cioccolato
  • 5 scatti “momento merenda” con suggerimenti sull’allestimento della merenda a tema
  • 5 video tutorial di danze a tema con testi e coreografie
  • 10 giochi inediti
  • 15 tutorial fotografici con scatti e indicazioni di ogni passaggio
  • 20 grafiche per gli inviti agli amichetti
  • 36 illustrazioni per accompagnare giochi e attività
  • Tantissimi materiali da scaricare per aiutare a organizzare le attività, i giochi e personalizzare la festa