Ti Amo Italia

L’ambizione di Nutella è quella di diventare un vero e proprio simbolo di positività per tutti: un’icona di ottimismo.

L’ambizione che ci siamo posti è quella di creare un asset di valore che fosse in grado di guidare la comunicazione di Nutella nel 2020, ma renderlo scalabile anche negli anni successivi.

La sfida è stata quella di individuare un territorio di comunicazione rilevante per tutti gli italiani, per costruire una big activation che fosse:

→ Semplice e attrattiva per chiunque;
→ Collezionabile e in grado di convertire;
→ Distintiva e riconoscibile;
→ Altamente notiziabile.

Il progetto è iniziato con una approfondita mappatura di tutte quelle piccole e grandi verità che ci distinguono come italiani e di tutti i momenti che ci mettono positività.

Lo abbiamo fatto ascoltando le voci di oltre 500 italiani, tramite survey e interviste face-to-face. La scelta finale è stata quella di celebrare l’amore degli italiani per il proprio territorio: il perfetto abbinamento tra italianità e positività.

L’operazione di marketing si è quindi basata sul ruolo iconico e centrale del vasetto.

É nata così Ti Amo Italia, una rappresentazione del nostro Paese, nata da un insight fortemente legato al contesto storico e al posizionamento del brand: Nutella fa scoprire il bello della vita spingendo gli Italiani alla scoperta della bellezza che ci circonda.

L’obiettivo era stringere un legame nuovo con gli Italiani grazie a un progetto che valorizzasse in modo forte il senso di appartenenza verso il proprio paese e che ha usato il primo media del brand: il prodotto stesso e il packaging.

Abbiamo ricordato agli italiani che, nel nostro paese, la bellezza ci circonda.

In collaborazione con Enit, l’Ente Nazionale del Turismo, abbiamo creato 30 vasetti speciali, ognuno dedicato a un luogo iconico del nostro paese: dalle città, al mare, alle montagne. In un periodo in cui viaggiare è stato difficile, abbiamo reso possibile fare un piccolo viaggio, semplicemente recandosi al supermercato.

Mostrando come la vita è bella, sempre. Anche nel 2020. Soprattutto se abiti in in Italia.

Un’operazione inclusiva e identitiaria, che ha permesso a Nutella di coinvolgere l’intero, ampio target della campagna: tutti gli italiani di età dai 25 ai 65 anni, shopper e consumer, senza distinzioni di sesso o di area geografica.

Abbiamo scelto per l’esecuzione una forma d’arte inedita: la fotografia. Questa è la prima volta che la fotografia diventa un metodo di personalizzazione dell’iconico barattolo, sfruttando una tecnologia speciale che copre i barattoli con una pellicola HD.

La direzione artistica lascia più spazio possibile al potere realistico delle immagini, rendendo il brand centrale e discreto. Il vasetto è anche il punto di partenza di un viaggio di atomi e bit: attraverso un QR code, Nutella ha creato un’esperienza a 360° di tutti i luoghi della collezione.

Infine la limited edition 2020 di Ti amo Italia in collaborazione di Enit, oltre a promuovere il territorio italiano ha avuto il record di contenuti pubblicati sul web (uno ogni 7 minuti), coinvolgendo utenti, consumatori, enti pubblici e regioni, generando un sentiment fortemente positivo legato al senso di appartenenza, come mai prima d’ora.