A new positioning
GRENKE AG è una società tedesca specializzata nelle soluzioni di leasing operativo per le imprese. Da 40 anni GRENKE aiuta le imprese a scrivere la propria storia di successo con soluzioni rapide, semplici e personalizzate. In Italia GRENKE è operativa dal 2001 e con 19 sedi è un partner chiave di tante piccole e medie imprese.
2022
Integrated Marketing
Strategy
Creativity
Challenge
Evolvere il posizionamento del brand in Italia.
GRENKE è leader globale per il mercato del noleggio operativo. Nel 2020 l’azienda ha portato avanti un progetto internazionale di rebranding ma la filiale Italiana aveva bisogno di declinare l’identità di marca per un mercato tanto importante quanto peculiare come il nostro.
Caffeina è stata coinvolta per aiutare GRENKE Italia a rafforzare il proprio posizionamento e consolidare la vocazione ad essere un vero e proprio partner delle PMI italiane.
SOLUTION
Raccontare GRENKE con una nuova content strategy.
Grazie agli insight raccolti durante la fase di ricerca abbiamo definito quattro pillar di contenuto attraverso cui raccontare il DNA di GRENKE.
Il primo pillar che racconta l’impegno quotidiano del brand, il secondo che approfondisce l’offerta commerciale, il terzo che parla di impresa e delle sfide ad essa correlate e l’ultimo proiettato verso il futuro e l’innovazione.
Per ognuno dei quattro pillar di contenuto abbiamo definito nuove iniziative di comunicazione da lanciare attraverso i canali digitali e tradizionali del brand.
EXECUTION
Una ricerca a 360°.
La fase di esplorazione ha seguito le quattro aree scandite dal nostro C-Frame e si è composta di numerose attività che ci hanno portato a definire una nuova content strategy:
EXECUTION
Overarching pillar.
GRENKE. FAST. FORWARD. FINANCE 40%
In questo pillar andiamo a lavorare in particolare su Awareness e Posizionamento. L’obiettivo è introdurre il pubblico ai valori di GRENKE, presentare GRENKE come un partner e non solo come un fornitore e raccontare perché GRENKE è una storia imprenditoriale di successo.
UN IMPATTO CONCRETO 20%
Qual è oggi l’offerta GRENKE e che cos’è il noleggio operativo? Come le imprese che collaborano con GRENKE possono realizzare le proprie aspirazioni
LE SFIDE DI OGGI 20%
Quali sono le sfide che un imprenditore si trova ad affrontare oggi e come può affrontarle al meglio? Scopriamolo attraverso i racconti di chi fa impresa ogni giorno.
IL FUTURO CON GRENKE 20%
Come sta cambiando il mondo e quali sono i trend e le tecnologie che daranno forma al futuro delle imprese? GRENKE accompagna il pubblico nell’esplorazione del futuro.
