From feed to field.
Peroni Nastro Azzurro è la birra premium italiana più bevuta al mondo.
Dal 1963 continua ad allargare i propri orizzonti attraverso nuovi prodotti in grado di far vivere ai propri consumatori un’esperienza di gusto senza confini.
2023
Creativity
GOAL
Lanciare la nuova birra “Peroni Nastro Azzurro Stile Capri” andando a lavorare sia sull’awareness sia sul trial del prodotto.
Ma come lanciare e far provare un prodotto principalmente estivo con l’estate ancora lontana?
Reality check: come VINCERE LA NOSTRA CHALLENGE?
L’estate non è una data sul calendario. È uno state of mind, una attitudine.
NARRATIVE ROLE
Il prodotto che porta l’estate ovunque.
Un progetto partito sui social e finito on field con in mezzo un contest che ha permesso non solo di stimolare il trail di prodotto in modo originale, ma anche – a 16 summer lover – di partecipare al boat party più esclusivo dell’estate realizzato con Italia Eventi Group. Presenti numerosi influencer e super ospiti come Elodie e Tommaso Zorzi nel ruolo di conduttore.
Execution: DRIVEN BY the concept
Perché per portarti
dal tuo ufficio a uno yacht nella baia di Capri a volte basta un sorso.
Un trial di prodotto davvero integrato.
Una campagna integrata che è riuscita non solo ad aumentare l’awareness del nuovo prodotto ma anche a stimolarne il trial: sia attraverso i social media che sul territorio grazie a testimonial e influencer che hanno rilanciato il consumo del prodotto, amplificandolo.
Una strategia veramente media neutral che ha visto passare gli utenti dall’online all’on field senza soluzione di continuità.
