Tutto Pannocarta
Dal TVC al Community Management
Una strategia per valorizzare le caratteristiche del prodotto a partire da 3 personaggi protagonisti di 3 video snack che popolano l’upper funnel della campagna, capaci di rappresentare l’attitudine principale del brand: “essere alla portata di tutti”.
Lucart è il più grande produttore europeo di carta per imballaggi flessibili ed uno dei principali produttori europei di carta, prodotti tissue e Airlaid.
Tutto è uno dei brand del Gruppo che ha reso “Tutto Pannocarta” il prodotto eroe della gamma: grazie alla sua triplice funzione di carta-panno e spugna e alla possibilità di essere lavato e riutilizzato su diverse superfici domestiche, è oggi l’unico esempio di versatilità sostenibile di settore sul mercato italiano.
YEAR
2023
WHAT WE DID
Creativity
GOAL
Raccontare i benefit di Tutto Pannocarta, il primo rotolo da cucina lavabile e riutilizzabile, con una campagna di awareness capace di esaltare l’unicità del prodotto nella categoria.
Reality check: come catture la loro attenzione? Fonte: The Experiential Future, Epson
Il 72% dei consumatori preferisce un brand humor alla concorrenza.
The happy problem-solver
Con Tutto Pannocarta, il pulito diventa come una risata: alla portata di tutti.
La campagna che trasforma un ironico modo di dire in puro content di prodotto.
Dalla TV, passando per i social fino all’amplificazione degli influencer, il motto di brand si è fatto letteralmente tone of voice, coinvolgendo il pubblico in uno storytelling di marca che ha trasformato un prodotto “noioso” in veicolo di divertimento.
Execution: DRIVEN BY the concept
Abbiamo reso ancora più unico il primo rotolo da cucina lavabile e riutilizzabile portando il suo motto memorabile su tutti i touchpoint digitali e non.
Impact on reality
Una campagna che ha assorbito milioni di persone.
L’obiettivo di esaltare i benefit di Tutto Pannocarta, in un settore dove tutti i prodotti sono percepiti come comuni rotoli da cucina, è stato centrato.
La memorabilità del motto ha stravolto i canoni di category e ci ha permesso di assorbire i prospect con un messaggio diverso e attuale.
Are you in for a new impactful experience?