Usa usa usa…e getta!
Lucart è il più grande produttore europeo di carta per imballaggi flessibili ed uno dei principali produttori europei di carta, prodotti tissue e Airlaid. Tutto è uno dei brand del Gruppo che ha reso “Tutto Pannocarta” il prodotto eroe della gamma: grazie alla sua triplice funzione di carta-panno e spugna e alla possibilità di essere lavato e riutilizzato su diverse superfici domestiche, è oggi l’unico esempio di versatilità sostenibile di settore sul mercato italiano.
2022
Content
Creativity
Challenge
Rotolo da cucina a chi?
L’obiettivo di Tutto era quello di esaltare le caratteristiche uniche del suo hero product Tutto Pannocarta, ad oggi percepito come un normale rotolo da cucina usa e getta in un settore merceologico saturo di prodotti poco differenziati, per caratteristiche ed estetica.
Una sfida ambiziosa e stimolante per il brand e anche per Caffeina, che è stata scelta come partner per superare questa challenge e rendere Tutto Pannocarta una vera e propria icona di versatilità quando si parla di pulizia delle superfici domestiche.
SOLUTION
Se si ripete, è Tutto Pannocarta.
Un foglio di un normale rotolo da cucina può essere usato una sola volta prima di essere differenziato e questa pratica è molto frequente e anche poco sostenibile all’interno delle case degli italiani.
Per questo, abbiamo deciso di stravolgere le aspettative e raccontare gli usi (e i riusi) di un singolo foglio di Tutto Pannocarta nella quotidianità, su diverse superfici e diversi contesti legati al mondo domestico.
EXECUTION
Un solo foglio per tutto.
Un prodotto con usi ripetuti necessita di una comunicazione reiterata. Attraverso un Tone of Voice basato sulla ripetizione serrata dei termini, abbiamo dato vita ad una content strategy che racconta gli usi principali di Tutto Pannocarta esaltando di volta in volta uno dei benefit principali garantiti dalla tecnologia Airlaid: Assorbenza, Resistenza, Delicatezza e Igiene.
Con questo approccio, abbiamo dapprima educato gli utenti al corretto utilizzo del prodotto, successivamente li abbiamo ingaggiati fino ad accompagnarli nella parte più bassa del funnel, in cui hanno scoperto i principali canali di vendita di Tutto Pannocarta.
Risultati.
Rilanciare e rendere più efficace la comunicazione del brand Tutto attraverso il suo prodotto eroe Pannocarta.
