La voce fuori dal coro della GDO
In un mercato della GDO diviso tra insegne tradizionali e discount, Lidl si trova davanti a una sfida cruciale: scrollarsi di dosso l’etichetta di “discount puro” e raccontare la propria unicità. Conosciuto dal 99% degli italiani, ma scelto con fedeltà solo da pochi, il brand intercetta un bisogno crescente: riscrivere le abitudini di spesa in un contesto segnato da inflazione, rinunce e voglia di qualità accessibile.
2025
Challenge
Rappresentare la “terza via” per la spesa degli italiani.
Nel contesto di un mercato polarizzato, Lidl può incarnare una nuova alternativa nel mondo della GDO e diventare una scelta distintiva per la spesa, all’insegna della semplicità, della curiosità e della qualità al giusto prezzo. L’obiettivo: aumentare la fedeltà al punto vendita e conquistare il cuore delle persone.
Solution
Trasformare la spesa in un rituale quotidiano.
Per scrollarsi di dosso l’etichetta di “discount puro”, Lidl sceglie di rompere gli schemi della comunicazione della GDO. Nascono i “Lidl Rituals”, in un racconto autentico che mostra come i prodotti Lidl accompagnino le persone nelle loro buone abitudini quotidiane, rendendo la spesa semplice, di qualità e accessibile.
Execution
Un racconto che esce dal supermercato.
“Anche oggi, una buona abitudine” porta Lidl fuori dal punto vendita e dentro la vita quotidiana delle persone. Dalla TV ai social, dalla radio ai negozi, i protagonisti sono accompagnati dai prodotti Lidl e dal sacchetto iconico, simbolo di una spesa che diventa esperienza, fedeltà e relazione con il brand.
