Emergere in un nuovo mercato.
XEV è un brand di quadricicli 100% elettrici utilizzabili a partire dai 16 anni. Il suo principale bisogno era quello di farsi conoscere e scegliere dalle generazioni più giovani, Gen Z e giovani millennials, creando in loro un forte desiderio e un’affinità con il brand.
Per questo target quasi il fatto che la mobilità debba essere elettrica, green e smart è ormai un dato di fatto. L’elettrico è un mezzo, non il fine. Per coinvolgerli è importante quindi fare leva su valori condivisi e stile di vita, perché è in base a questi che faranno una distinzione e un scelta.
2022
Creativity
CHALLENGE
Diventare protagonisti della mobilità elettrica urbana.
XEV è un brand di quadricicli elettrici con la necessità di costruire una sua presenza digitale che lo renda unico e desiderabile, all’interno di un mercato ancora poco affollato.
XEV consente di vivere al meglio la mobilità elettrica, godendo di tutti i suoi aspetti positivi: velocità di ricarica, possibilità di accedere a ztl, zero limiti di parcheggio e al tempo stesso una comodità pari a quella delle normali automobili.
SOLUTION
Raccontare benefici funzionali e valoriali.
Ci siamo focalizzati su un target specifico, la Gen Z, interessato alla sostenibilità, ma anche desideroso di vivere appieno la propria vita.
Abbiamo quindi pensato ad un approccio che in comunicazione consentisse al brand di raccontarsi nella sua interezza, trasponendo i suoi benefici più tecnici in benefit anche emotivi che potessero far breccia nel cuore del target
EXECUTION
Una nuova strategia di comunicazione.
Per trasmettere questa idea abbiamo creato un piano di comunicazione social basato sul concept XEVolves YOUR LIFE per raccontare sia i prodotti, sia come questi possano migliorare la vita di tutti i giorni.
Lo abbiamo fatto identificando 3 momenti di comunicazione nell’anno che ci consentissero di focalizzare il racconto della marca su argomenti differenti, come gli aspetti valoriali del brand o le caratteristiche dei singoli prodotti, evitando così la dispersione di budget media ed ottimizzando i budget di produzione.
EXECUTION
Switch on XEV.
Per parlare con un linguaggio familiare al target e rendere il brand rilevante, la campagna si è basata sul concetto dello “switch”, così da comunicare come la quotidianità e le classiche situazioni che ci troviamo a vivere mentre ci spostiamo possano cambiare ed evolvere grazie a XEV.
