Fiesta®

Basta un morso ed è subito festa

Chi se non un brand sinonimo di gioia e positività, poteva far ritrovare l’entusiasmo a persone costrette in casa da quasi un anno? Insieme a Fiesta abbiamo unito gli italiani in una grande festa digitale.

Da oltre cinquant’anni, Fiesta è parte delle giornate degli italiani: grazie al suo gusto unico, dato dal morbido pan e dal mix di arancia e cioccolato, è una merendina capace di risvegliare i sensi dei consumatori e ridare loro la carica necessaria per arrivare a fine giornata.

Un brand che è sinonimo di energia, positività ed entusiasmo: un concetto dal significato ampio, che fino ad oggi è stato messo in contrapposizione alla stanchezza e alla fame.

YEAR

2021

WHAT WE DID

Content Design
Production
Strategy
Creativity

Challenge

Ritrovare l’entusiasmo insieme a Fiesta!

La sfida di Ferrero nel 2020 è stata quella di comunicare Fiesta non più solo come lo snack spezzafame, indispensabile per affrontare una vita frenetica e piena di impegni, ma come un brand in grado di accompagnare i consumatori nella nuova quotidianità del “new-normal”.

Fiesta voleva indicare alle persone la strada da percorrere per riaccendere il proprio entusiasmo, la voglia di fare e la felicità, persino nell’annus più horribilis di sempre!

Solution

Con musica, ballo e…Fiesta!

Abbiamo mostrato agli utenti come fosse sufficiente alzare il volume della musica e lasciarsi andare per trasformare ogni occasione in una Fiesta!

Per farlo abbiamo elaborato una content strategy dinamica e videocentrica, anche per il day by day.

Contenuti che hanno dimostrato a tutti che in ogni condizione l’entusiasmo è contagioso e facile da risvegliare: basta un morso di Fiesta e una colonna sonora travolgente per lasciarsi andare sulla nostra pista immaginaria a un ballo totalmente instagrammabile.

Execution

Una campagna che ha puntato sul coinvolgimento.

Per il lancio siamo partiti proprio dall’interazione con le persone facendo scendere in pista un nuovo volto, più fresco, carismatico e digitale: Camihawke!

Con il suo entusiasmo, la sua ironia e i suoi video tutorial, ha veicolato il nuovo posizionamento del brand e ha invitato tutti gli utenti a scendere in pista per scatenarsi in un balletto originale.

A partire dal contenuto hero, abbiamo realizzato una serie di contenuti Social che amplificassero il messaggio di Fiesta, ingaggiando gli utenti in challenge e dinamiche interattive.

Caffeina Fiesta Basta un Morso ed è subito Fiesta
Caffeina Fiesta Basta un Morso ed è subito Fiesta
Caffeina Fiesta Basta un Morso ed è subito Fiesta
Caffeina Fiesta Basta un Morso ed è subito Fiesta
Caffeina Fiesta Basta un Morso ed è subito Fiesta
Caffeina Fiesta Basta un Morso ed è subito Fiesta
Caffeina Fiesta Basta un Morso ed è subito Fiesta
Caffeina Fiesta Basta un Morso ed è subito Fiesta
Caffeina Fiesta Basta un Morso ed è subito Fiesta

Risultati.

Evolvere il posizionamento del brand per adeguarlo ad un contesto nuovo e creare una digital activation in grado di coinvolgere i consumatori.

2,2M
Average Reach
3M
Total Engagement
45%
Campaign Session
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