Conversion optimization
Pellegrini è un’azienda italiana nata nel 1965, offre soluzioni in Italia e all’estero nei settori di ristorazione, welfare, pulizia e servizi Integrati, distribuzione automatica, lavorazione della carne e forniture alimentari.
2022
Digital Product
Digital Media
Challenge
Aumentare la conversione delle landing.
Il Gruppo Pellegrini si è rivolto a Caffeina per individuare la soluzione migliore per aumentare in modo significativo la conversione attraverso le landing page dei prodotti di Welfare Aziendale.
La mission storica del brand, confermarsi come leader nel settore del Welfare Aziendale adottando però un approccio che virasse più energicamente sul digitale.
SOLUTION
Progetto End-to-end.
Con un approccio multidisciplinare, Caffeina si è occupata della gestione del progetto a 360°: dal redesign allo sviluppo fino al lancio della campagna di conversione.
Partendo dalla progettazione dell’esperienza e proseguendo lo sviluppo, Caffeina ha ideato tutte le componenti creative e prodotto contenuti originali per ciascuna landing page.
Attraverso le campagne media abbiamo infine reso più facile il raggiungimento delle landing page per i clienti prospect dei prodotti Welfare Pellegrini.
EXECUTION
Un design che si adatta alle esigenze del brand.
Abbiamo dato alle landing page una veste rinnovata.
Siamo partiti dallo studio dei contenuti e dalla value proposition di ciascuno dei quattro prodotti di Welfare Aziendale, definendo insieme ai principali stakeholder un tone of voice che fosse in continuità con l’identità Pellegrini, garantendo una certa contemporaneità grazie al design rinnovato.
Abbiamo scelto colori affini al logo, ma che si avvicinassero di più ai toni pastello, più moderni, curando l’esperienza mobile per renderla più fruibile possibile.
EXECUTION
Sviluppo Frontend.
Le quattro landing page sono state realizzate seguendo le principali best practices in termini di accessibilità, performance e compatibilità.
La collaborazione tra Design e Sviluppo è costante e volta alla soddisfazione del cliente e degli utenti.
Il sistema sviluppato consente di far giungere, attraverso chiamate API e layer di interfacciamento, i contatti raccolti dai form direttamente nella base dati della divisione Welfare.
EXECUTION
Campagne digitali.
Abbiamo dunque definito la strategia media utile a raggiungere un numero maggiore di utenti prospect.
Per promuovere i quattro principali servizi di Welfare Pellegrini, abbiamo ideato e pianificato una campagna media digitale su Google Search per intercettare la domanda diretta e ottenere lead qualitativi, nonostante l’ottimizzazione a click.
Risultati.
Ridefinire la strategia di acquisition e il design delle landing page per aumentare le lead generate e le percentuali di conversion.
