Brand e prodotto in un unico storytelling

Rado ci ha proposto una doppia sfida: rafforzare la comunicazione del brand sui social media con una nuova content strategy mirata e creare delle campagne dedicate sia a nuovi lanci che a prodotti già disponibili sul mercato. Abbiamo risposto a questa challenge partendo dal prodotto, ma spingendoci oltre. Abbiamo infatti strutturato una comunicazione in grado di far vivere agli utenti l’esperienza del brand.

Un obiettivo raggiunto grazie a un approccio strategico, un forte pensiero creativo e al lavoro dei Caffeina Studios.

Siamo voluti andare oltre al racconto dei prodotti per spingerci verso uno storytelling di marca, coerente con il positioning del brand: FEEL IT.

Ogni campagna ci ha permesso di esprimere chi è Rado e quali sono i suoi prodotti attraverso una storia: abbiamo abbandonato l’approccio puramente prodotto centrico per abbracciare un linguaggio e una comunicazione più vicina alle persone.

La campagna ha avuto come obiettivo il lancio della linea True Square, esaltando le caratteristiche tecniche dei prodotti della gamma e rafforzando il posizionamento del brand.

Lo abbiamo fatto dando vita al film “L’equilibrista” con un concept creativo dal forte impatto emotivo e dal TOV aspirazionale. La produzione è stata realizzata completamente dai Caffeina Studios che si sono occupati non solo del video hero ma anche del teaser e degli snack content.

I contenuti fanno parte di una channel strategy disegnata che vedrà vivere la campagna su Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest e Twitter, con formati in linea con il canale di destinazione.

Wild is calling è la campagna dedicata alle diverse anime di Captain Cook, l’orologio di chi vive all’insegna dell’esplorazione. Attraverso il concept creativo abbiamo esaltato e valorizzato i modi diversi di essere uno spirito guidato dalla voglia di scoprire e conoscere cose nuove.

Nel film, costruito a episodi, vediamo lo stesso protagonista vivere in maniera antitetica sia la città che la natura. Un approccio creativo che lavora per contrasto, tra copy e scene in live action. Per il Captain Cook sono stati prodotti dai Caffeina Studios 12 video pillole e 30 scatti per coprire la pianificazione su un arco temporale di circa 2 mesi.

La content strategy che abbiamo strutturato per Rado ha voluto mettere al centro le persone, permettendo agli utenti di vivere i prodotti del brand attraverso le proprie sensazioni.

La materia e le caratteristiche stesse degli orologi Rado sono infatti presentate in una nuova veste grafica che porta l’utente ad immergersi nella natura dalla quale questi materiali provengono.

Ogni modello è un’esperienza da vivere, ogni elemento naturale una nuova sensazione da provare. Una nuova comunicazione multicanale che coinvolge Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest e TikTok, canale per il quale abbiamo prodotto contenuti originali destinati al suo target specifico e caratterizzati da un TOV irriverente.