SANTAL

Santàl raccontata dai
Fruttivendoli d'Italia

Raccontare il sapore della frutta sui social media non è un compito semplice. Serve qualcuno di cui fidarsi subito, che conquisti grazie all'esperienza e alla simpatia. Chi meglio dei fruttivendoli delle diverse regioni italiane può parlare del vero sapore della frutta?

Project
COMMUNICATION CAMPAIGN
What
CREATIVE CONCEPT
VIDEO STRATEGY
SOCIAL MEDIA CAMPAIGN
SPOT RADIO
Release
LUGLIO 2018

Per rafforzare il posizionamento “Santàl, assapora la frutta” e comunicare il lancio di due nuove referenze naturali e genuine, Santàl Centrifughe e Santàl BIO, i Fruttivendoli d'Italia sono diventati i protagonisti della campagna Santàl.

Ogni prodotto del brand ha infatti delle caratteristiche differenti, proprio come SimoneSalvatoreGianni e Concetta, esperti della frutta, provenienti da diverse regioni italiane, ciascuno con il suo accento, ciascuno con il proprio carattere e una verve irresistibile che li rende unici.

Perché abbiamo scelto i fruttivendoli?

La nostra idea è stata una semplice ma efficace risposta a una domanda: chi può comunicare il sapore della frutta meglio di una persona che la sceglie quotidianamente? I fruttivendoli d'Italia che, con la propria personalità ed esperienza, riconoscono la frutta migliore per rispondere ai desideri delle persone che ogni giorno la acquistano nei mercati di paese. Sulla base di questo insight, abbiamo affidato la campagna nelle mani di 4 fruttivendoli di 4 diverse regioni in modo da trasmettere la genuinità delle due nuove linee.

La campagna è stata strutturata sulla base del modello della Content Factory, ottimizzando tutta la produzione per ottenere:

  • 1 long video da 75”
  • 4 short video da 15” 
  • 8 micro-video da 6”
  • 2 soggetti radio da 15”
 

La Campagna Digital è iniziata il 13 luglio insieme a quella Radio. Continuate fino a metà agosto, hanno confermato e superato i risultati attesi.

1,24€

ROI

Exc. Seasonality and Promotion effect
Benchmark: 0,50-0,80 €

Luglio 2018 - Agosto 2018
+17%

Intenzione di acquisto

Best in Class
Benchmark: +6%

Luglio 2018 - Agosto 2018
+70%

Ad Recall

Best in Class
Benchmark: 65%

Luglio 2018 - Agosto 2018
33%

VTR 100% Video 75"

Luglio 2018 - Agosto 2018
10,5 Milioni

Reach

Luglio 2018 - Agosto 2018
29 Milioni

Video View Complete al 100%

Luglio 2018 - Agosto 2018
98 Milioni

Impression

Luglio 2018 - Agosto 2018